文化IP:从“宫保鸡”到区域文化品牌

2019年9月,贵州首个县域IP“宫保鸡”举行发布会。据了解,织金县域IP“宫保鸡”在今年深圳文博会亮相后深受好评。目前,宫保鸡已经推出了一系列漫画内容,其周边衍生品、动画、展览等多渠道跨界项目也在筹备中,成为贵州品牌创新的一大亮点。记者带着如何系统梳理提炼文化资源,打造IP创新地域传播,推动产业转化的角度采访了多彩贵州文产集团品牌顾问、贵州体育旅游研究院院长陈俊。

《文化IP:从“宫保鸡”到区域文化品牌》

问:你对看待织金打造“宫保鸡”IP?

陈俊:织金“宫保鸡”IP,源起于近代贵州乡贤、四川总督丁宝桢爱吃的辣子鸡,因其官封宫保,人称“宫保鸡”。以“宫保鸡”作为织金IP,不仅具备了浓厚的织金独特的人文内涵,也同样切合了织金的人文形象,有助于织获得广泛人气的市场潜力。

问:织金打造的“宫保鸡”IP的角色定位?

陈俊:首先,他是织金的宣传名片,是对织金这座城市的的高度概括,可以吸引越来越多人认识织金,从而了解织金丰富的文化内涵。其次,他是织金最可爱的地域形象代言人,负责宣传家乡织金的美食美景,他有着织金人显著的热情好客,也有着织金人爱吃会做等特点。

《文化IP:从“宫保鸡”到区域文化品牌》

问:他与常规的城市品牌、吉祥物有何区别?

陈俊:新时代需要观念跌代,文化IP不同于品牌,文旅IP也不等于吉祥物,品牌是产品的文化,而IP是品牌的文化,织金“宫保鸡”IP,作为织金的宣传大使,是一位有身份有性格的IP,宫保鸡拥有自己的办公场所。他需要每天按时上班,会为工作的紧急性而临时加班或者出差外地。他有自己的工作计划,如果不能准时完成,也会被扣绩效。他也是个吃货,会和大家一样,看见好吃的就迈不动腿;爱玩爱读书爱分享,常常出现在织金各个角落的他,会为大家带来他发现的美食美景。

问:“宫保鸡”IP下一步有什么计划?

答:下一步将依托多彩贵州品牌资源推出更多IP+文旅的项目,助力地域品牌和文旅项目的传播和推广,打造一系列优质的IP形象,凝聚成一套行至有效的IP运营方略。多彩贵州文化旅游研究院作为多彩贵州文化集团重点打造文旅游智库,将充分发挥集团政策资源、品牌资源、供应链资源、流量资源等带动更多贵州地方文化、地方景点走出去、秀出去。

《文化IP:从“宫保鸡”到区域文化品牌》

 

问:你怎样认识文化创新、品牌IP的建设?

答:文化有两个坐标,一轴回望过去,在传承中吸取养份,一轴面向未来,在发展中开拓创新。目前大众消费市场的主力,已经是85后、90后,00后都已经登上舞台。面对这样新生代,高大全的自我感动式的营销宣传已经行不通了。IP不同于品牌,IP是品牌的升华.需要系统性、商业化、人格化的IP运作来跟新生代沟通,将品牌IP外化为一种生活方式,要建设一个伟大IP,必须实现从功能性创新向精神情感创新和自我表现创新的升华。

后记:品牌,是一种生活方式,一个人的生活方式是若干产品或服务的组合,品牌的成功就代表了他宣扬的生活方式、观念和态度被选择。注重培育一种生活方式。让消费者在消费该品牌的同时,能够表达自己的一种生活态度和价值取向,从而产生一种情感上的共鸣。2019年1-7月贵州省旅游总人数为70326.89万人次,同比增长21.6%;旅游总收入为7052.80,亿元,同比增长30.6%。就是多彩贵州品牌所传达质朴、本真、纯净的生活方式被消费者接受。

喜欢