端节已至,黔南这个地方提前过上了“吉祥年”

世界上最长的年节有多少天?答案是49天!

这就是全国唯一的水族自治县——贵州省三都县的水族节日“端节” 。三都水族端节是世界上最长的年节,历史悠久,水族人称之为“借端”。水族过端节相当于汉族过春节,端节是中国贵州省水族人民欢庆团聚、辞旧迎新、庆祝丰收而举行的节日,也是水族人民最隆重的年节,节日期间主人会以最丰盛的形式招待来客。

端节是按水族历法来推算过端日期,水历十二月至水历新年二月期间,以亥日为主要端节,按古老惯例分地区、分七期分批轮流过节,每期七天,前后共49天。从三都丰乐地区、都匀水族寨开始,到后面六批三都县、独山、荔波等县的水族轮流过端节。作为水族最集中居住的地区,贵州省黔南州三都县近期开启了盛大的端节活动。

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10月中旬三都县开启盛大的端节民俗活动

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水族群众盛装出席端节活动

古老的水族祭祀、激烈的开端赛马、精彩歌舞表演、一起回娘家的姑妈、热闹的非遗手工艺品展销、独特的百名绣娘马尾绣技艺表演、篝火晚会暨水族纪录片《过端》放映等一系列活动异彩纷呈,吸引了众多嘉宾和游客驻足观看,一同体验水族热闹的端节活动和独特的民族文化魅力。

盛大的端节活动,不仅展现了水族同胞的热情豪迈,还向八方宾朋展示了水族独具特色的节日、习俗等,彰显了水族文化的独特性和唯一性。

端节活动现场,第一次出现了用本地刺梨生产的刺柠吉复合果汁,王老吉与水族人民共庆佳节,为端节民俗增添趣味,让水族端节民俗兼具传统与新潮。端节活动期间,王老吉以“醉美云贵、吉情端节、吉刻出发”元素为主题,支持、承办活动,着力宣传贵州少数民族特色,欢庆佳节,进行促销搭赠的同时,拉近与消费者的心理距离,实现销量与口碑的双增长。

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三都水族群众着传统服饰参加端节民俗活动

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三都水族群众着传统服饰参加端节民俗活动

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三都端节活动现场独百名绣娘进行马尾绣技艺表演

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王老吉以“醉美云贵 吉刻出发 吉情端节”为主题支持水族端节活动

端节系列活动中,“姑妈回娘家”是重要的一个环节,每当到了水历的大年初一初二,所有嫁出去的姑娘一起挑个日子,准备着礼品带回自己父母家去孝敬父母、感恩老人。贵州省黔南布依族苗族自治州水根村的村民们以孝为先,选择在过端过年的日子以隆重的方式迎接在外的姑妈们,出嫁在外的姑妈们身着节日盛装,抬着糯米饭、彩蛋、稻花鱼、自己酿制的米酒以及刺柠吉果汁回到娘家看望久别的父母,与家人团聚,欢度水族佳节。

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三都水族“姑妈、姑爹”参加端节民俗活动

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三都水族端节时姑妈挑着礼物回娘家孝敬父母

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三都水族端节时姑妈挑着礼物回娘家孝敬父母

在端节祭祖活动现场,供桌上除了鱼包韭菜、炕鱼、豆腐、糯米饭、米酒等传统贡品,今年还出现了用当地刺梨生产的刺柠吉复合果汁,成为具有本地特色的又一健康贡品。2018年底,王老吉响应广东省和广州市帮扶贵州发展的号召,结合自身产业优势,聚焦刺梨产业攻坚克难,98天高效开发出了刺柠吉复合果汁,截至目前销售额已近亿元。利用黔南州当地刺梨生产出的刺柠吉复合果汁,富含维生素C,口感酸甜,让当地有长时间食用历史的刺梨摇身一变成为新式贡品,备受贵州人民喜爱。

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三都端节民宿活动现场的王老吉刺柠吉复合果汁

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三都端节祭祖供桌上的王老吉刺柠吉复合果汁

端节传承下来的诸多优秀传统民俗与王老吉提倡的“吉祥文化”不谋而合,“吉祥文化”是我国众多优秀传统文化中极具代表性的一个。吉祥文化承载了中国人对幸福、美好生活的永恒祈求,它贯穿于传统节日、婚嫁生育、开业礼仪、各地民俗等方方面面。随着时代的发展,吉祥文化在承载人们美好生活期盼的同时,也成为人们为之奋斗的精神信仰。

作为拥有超过190年历史的中华老字号,王老吉红色的外包装,吉祥的品牌名,加上健康饮料的属性,可谓自带“吉祥”属性,为端节等传统节日添上一抹喜庆的色彩。在这次端节活动中,王老吉也通过巡游队伍、贡品礼物、围餐、演唱对歌等,将“吉祥文化”与“端节活动”紧密相连,品牌与当地民俗和谐相融,实际品牌本土化引导,同时也为中华优秀传统民俗活动传承和发展提供新的思路。

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